[新聞] 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開

作者 LBJnot1to7 (這麼強想必七冠了吧)

時間 2024-10-15 22:49:38

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1.媒體來源: ETtoday新聞雲 2.記者署名: 記者葉睿涵／編譯 3.完整新聞標題: 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開第一槍：大砍折扣優惠 4.完整新聞內文: ▲星巴克新執行長改變行銷策略，未來星巴克恐將減少「買一送一」和五折等促銷活動。（圖／VCG）記者葉睿涵／編譯星巴克近日宣布將減少手機APP上的促銷活動，希望藉此鼓勵顧客支付全價，並重新塑造高端品牌形象。這項調整是新任執行長尼可（Brian Niccol）上任後的首個重大舉措，旨在緩解員工壓力，同時改善顧客的店內體驗。據CNN報導，過去幾個月，星巴克在前執行長納拉辛漢（Laxman Narasimhan）的帶領下，頻繁推出如「買一送一」和五折等促銷活動，吸引大量顧客光臨。然而尼可上任後，星巴克自9月開始逐漸減少了這些優惠，僅保留部分較小的忠誠積分，以及飲料折扣活動。星巴克內部人士透露，這項轉變是因為納拉辛漢曾試圖透過降價策略吸引消費者，但這些促銷活動並未奏效，反而導致星巴克在美國的市占率和銷售下滑。《華爾街日報》指出，星巴克也不打算在即將到來的感恩節到新年時間段（holiday season，包括聖誕節、光明節等節日）舉行大規模促銷，而是著重推廣季節性飲料。根據美國銀行分析師的研究報告，18至29歲的年輕顧客以及下午光顧星巴克的顧客人數開始減少，因此星巴克希望透過減少促銷、提升店內氛圍，重新吸引這些顧客。尼可表示，他的目標是讓星巴克回歸其「社區咖啡館」的初衷，提供舒適的環境與良好的顧客體驗。他強調，星巴克的核心在於提供令人愉悅的空間與服務，遠離單純依賴促銷的營運模式。 5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體: https://www.ettoday.net/news/20241015/2835680.htm 6.備註: 邁向高端? 台灣還得解決被當成K書中心的問題 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.172.125 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1729003782.A.E1A.html

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[新聞] 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開

61 167 gossiping LBJnot1to7

2024-10-15 22:49:38

[新聞] 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開

stock keel90135

2024-10-16 10:46:41

Re: [新聞] 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開

stock eeaa151

2024-10-16 12:21:01

留言

推 tom77588 https://i.imgur.com/iUyXREw.jpeg 10/15 22:50 1F

→ fallinlove15 星巴克掰掰 10/15 22:50 2F

→ slayptter 問號XDDDD 10/15 22:50 3F

推 achun1212 跟特斯拉一樣，只能降價求售，因為品 10/15 22:50 4F

→ achun1212 牌價值逐漸流失了。 10/15 22:51 5F

噓 derrick1220 提升店內氛圍？唱卡拉OKㄛ 10/15 22:51 6F

→ T8 很多人只會在買一送一的時候接觸星八克 10/15 22:51 7F

推 nitvx 支持，坐等營收報表 10/15 22:51 8F

→ i376ers 台灣不是統一在管嗎 10/15 22:51 9F

→ share8426 那就拜拜 10/15 22:51 10F

推 Jason0813 要回潮了 10/15 22:51 11F

推 haha7456 沒差不要喝就好 10/15 22:52 12F

→ achun1212 品牌設定不能讓消費者有優越感時，就 10/15 22:53 13F

→ achun1212 是準備被消費者放棄了。 10/15 22:53 14F

→ QQ101 本來就是買一送一才買啊不然太盤了 10/15 22:53 15F

推 OGC168 耶可倒一倒了 10/15 22:53 16F

→ T8 不可能的，咖啡已替代性甚高，以前是與茶文化 10/15 22:53 17F

推 chongwen 跟台灣的無關，台灣星巴客是統一的 10/15 22:53 18F

→ T8 作戰 10/15 22:53 19F

推 horseorange 此新聞不關統一星巴克的事 10/15 22:54 20F

→ T8 咖啡界推你當共主。 10/15 22:54 21F

→ chongwen 台灣星巴客已經是統一100%持股，跟美國 10/15 22:54 22F

→ chongwen 完全無關~~ 10/15 22:54 23F

→ enjoyyou 準備步入蘋果後塵 10/15 22:55 24F

推 cka 只有買一送一值得買 10/15 22:57 25F

噓 yesonline 台灣有自己的玩法 10/15 22:58 26F

推 tsukasa107 SB才喝SB 10/15 22:59 27F

→ xylinum 看他多久低頭 10/15 22:59 28F

推 paul26277 台灣手搖茶一杯破百也很多了，星巴克 10/15 23:00 29F

→ paul26277 已經沒以前這麼尊絕不凡 10/15 23:00 30F

→ doubleperson 很好，賣不出去加價賣，建議咖啡濃 10/15 23:01 31F

→ doubleperson 度減半，價格double打造高端品牌 10/15 23:01 32F

→ xbx123 沒事我也不會買 10/15 23:01 33F

→ erisiss0 保證gg，傻逼 10/15 23:01 34F

→ erisiss0 咖啡這種東西，本來就沒有啥高級 10/15 23:03 35F

推 playerd 咖啡要高級感就去文青咖啡館了，怎麼會 10/15 23:06 36F

→ playerd 選星巴克 10/15 23:06 37F

→ erisiss0 開平民咖啡館星巴克還想走輕奢，蠢貨 10/15 23:07 38F

→ freeunixer 美國星巴克比台灣便宜啊,打折效果不同 10/15 23:07 39F

推 yaliu 那就bye囉~ 10/15 23:08 40F

→ erisiss0 https://i.imgur.com/jyWoQaR.jpeg 10/15 23:09 41F

41F

推 sushi11 又請一個無腦的 10/15 23:10 42F

→ erisiss0 這說的都是啥屁，年輕人不去。所以要取 10/15 23:10 43F

→ erisiss0 消促銷。讓沒錢的年輕人來享受氣氛 10/15 23:10 44F

→ sushi11 死都請華人 10/15 23:10 45F

→ alan3100 不好喝沒差自己花錢的話根本不會想買 10/15 23:10 46F

→ erisiss0 他怎不乾脆找館長，最頂的咖啡一杯399 10/15 23:12 47F

→ erisiss0 你他媽用餐環境不好不是整頓店面，增加 10/15 23:14 48F

→ erisiss0 員工數量，拓店。是直接取消優惠，讓客 10/15 23:14 49F

→ erisiss0 人少來一點來改善品質和員工壓力 10/15 23:14 50F

推 jehow 從死忠那邊撈是沒用的看看台灣星巴克的下 10/15 23:15 51F

→ erisiss0 那我有更厲害的辦法，你乾脆店門收了只 10/15 23:15 52F

→ erisiss0 能用預約的，是不是更厲害 10/15 23:15 53F

→ emissary 沒差，買一送一也沒在喝 10/15 23:15 54F

→ jehow 場疫情大通膨前就在漲漲到業績下滑被路易 10/15 23:15 55F

→ jehow 莎崛起搶市占結果大通膨時代反而不敢漲笑 10/15 23:16 56F

→ erisiss0 他這套就是只想收割熟客的韭菜，但他忽 10/15 23:16 57F

→ erisiss0 略了咖啡品牌忠誠度比球隊支持還差 10/15 23:16 58F

→ jehow 死了現在app常常優惠但業績回不去了 10/15 23:17 59F

→ erisiss0 隔壁開一個路易莎就要跪了還不買一送一 10/15 23:17 60F

→ erisiss0 所以這政策更可笑，因為業績問題要取消 10/15 23:18 61F

→ erisiss0 買一送一，是不是頭殼壞去 10/15 23:18 62F

噓 parkinque 又一家被印度人搞爛的 10/15 23:19 63F

推 bangjia 台灣星巴克是統一的 10/15 23:20 64F

→ SSSONIC 管得到台灣嗎 XD 10/15 23:24 65F

推 lyt5566 台灣不影響吧 10/15 23:24 66F

推 dear133 超商還是都財團的 10/15 23:25 67F

推 s7904018 為什麼這世界這麼多無腦的人都可以當到C 10/15 23:26 68F

→ s7904018 EO啊 10/15 23:26 69F

推 zero549893 這種東西想走高檔路線注定活不久 10/15 23:26 70F

→ s7904018 星巴克就沒很好喝啊 10/15 23:27 71F

→ coneflwer 鬼島統一100%持有 10/15 23:29 72F

推 CCPenis 就不去消費而已啊不痛不癢 10/15 23:30 73F

推 cool2548 米國星巴克哪裡貴了？沒事搞促銷打 10/15 23:32 74F

推 stacy41390 又不是台灣的 10/15 23:32 75F

→ cool2548 腫臉充胖子才是蠢 10/15 23:32 76F

推 EASON0213 好啊，繼續喝路易莎 10/15 23:32 77F

→ DASHOCK 沒差啊景氣差就沒人喝 10/15 23:33 78F

→ tttxxx 智商稅咖啡 10/15 23:35 79F

推 intointo 便利商店一堆 10/15 23:42 80F

推 xxxg00w0 台灣有差嗎= ="? 10/15 23:42 81F

推 k862479k 不懂台灣文化就是要便宜嗎，沒優惠看還 10/15 23:42 82F

→ k862479k 有多少盤子要去 10/15 23:42 83F

→ xxxg00w0 覺得統一星巴克應該不會變太多 10/15 23:42 84F

推 wwl0909 其實不關台灣的事吧 10/15 23:46 85F

推 Syoshinsya 那就準備倒閉，又是一個智障 10/15 23:46 86F

→ your0207 美國新聞誰在乎 10/15 23:47 87F

→ johnson2726 在台灣沒優惠等著被路易莎打趴 10/15 23:49 88F

推 f22313467 沒有買一送一我喝路易莎就好了 10/15 23:49 89F

推 capcombio 印度CEO？ 10/15 23:51 90F

推 bio5chris 那更少會去買了 10/15 23:53 91F

→ jimhall 不買最大現在連買一送一都沒人搞一大 10/15 23:56 92F

→ jimhall 堆限制 10/15 23:56 93F

推 asdf70044 確實幹嘛拉低品牌價值 10/15 23:58 94F

推 rian19910123 台灣一堆乞丐死學生，2.3個點一杯， 10/16 00:03 95F

→ rian19910123 沒錢他媽滾去便利商店 10/16 00:04 96F

推 imnaruto 去S吧準備退出亞洲市場 10/16 00:05 97F

→ EXUAN 買一送二我都還要考慮！加油 10/16 00:08 98F

推 echalotte 拜拜 10/16 00:08 99F

噓 IamCyuan 不要喝就好了，咖啡選擇這麼多 10/16 00:09 100F

→ Benbenyale 破爛蜥蜴歐 10/16 00:13 101F

推 Cbibby 台星應該會很慘 10/16 00:18 102F

推 r1006274 笑死咖啡店又不是只有你這家 10/16 00:18 103F

→ MEOWWW 賣品牌的咖啡 10/16 00:20 104F

→ MEOWWW 喜歡的還是會買單 10/16 00:20 105F

推 linein 社區咖啡館=高端？？？ 10/16 00:21 106F

推 brad001 笑死那我不買啦前陣子美國星巴克超常半 10/16 00:22 107F

→ brad001 價現在沒有優惠我已經一個月沒去買了真 10/16 00:23 108F

→ brad001 以為自己是什麼高檔牌子嗎 10/16 00:23 109F

推 visda 台灣的k書中心是路易莎 10/16 00:26 110F

推 f12345678900 笑死沒買一送一我去超商買就好 10/16 00:31 111F

→ f12345678900 幹嘛還要買你盤子咖啡 10/16 00:32 112F

→ Wil 台灣賣咖啡的地方不知道多少確定在台這樣搞 10/16 00:35 113F

→ satllion 社區咖啡館(X)高檔社區咖啡館(O) 10/16 00:41 114F

推 seven7th 窮就不要學人裝闊 10/16 00:44 115F

→ Chibai5566 好的營收準備砍半 10/16 00:48 116F

→ jarrodqq896 那就準備倒店吧 10/16 00:53 117F

推 buyerko 美國現況減少折扣就是等倒閉而已 10/16 00:55 118F

→ vrb 拿鐵根本賣高級鮮奶，越來越淡，早不當盤子 10/16 01:00 119F

噓 adamsung 台灣星巴克跟美國星巴克不一樣 10/16 01:00 120F

→ kamisanma 店員應該會很開心 10/16 01:01 121F

推 aaaaajack 星巴克早就不是高端品牌了，雖然我也不 10/16 01:17 122F

→ aaaaajack 覺得他喝起來比較差就是了 10/16 01:17 123F

→ rcro 讚喔我喜歡我等著看星巴克只剩台北市的門 10/16 01:25 124F

→ rcro 市畢竟只有台北市那種盤子聚集地會想喝 10/16 01:26 125F

→ yyyzzz 大不了不要買 10/16 01:28 126F

推 sinxmin 乾我沒錢（反正也好多年沒買了 10/16 01:32 127F

推 nagilaman 高端？算了，反正相信營收會教他做人 10/16 01:44 128F

推 mxr 智障準備倒吧 10/16 01:47 129F

→ davendaven1 真的準備倒吧，智障高層會害死一個品 10/16 01:50 130F

→ davendaven1 牌 10/16 01:50 131F

→ tenlove 反正很少買理他們 10/16 01:52 132F

推 Godmyfriend 比座位的話路易莎位置多燈光明亮 10/16 01:59 133F

推 claire174 好喝的話貴根本沒差重點是不好喝 10/16 02:00 134F

→ oder35 準備倒了，沒優惠根本不想去 10/16 02:00 135F

噓 marginal5566 買一送一都賺翻的破店整天只想坑人 10/16 02:07 136F

推 shao870605 記者只會用標題賺流量，可悲，那是人 10/16 02:09 137F

→ shao870605 家美國的星巴克不是台灣好嗎== 10/16 02:09 138F

推 quacheer 高端？？？ 10/16 02:10 139F

→ shokotan 加價賣 10/16 02:32 140F

→ dogdream 霸氣但掰 10/16 02:38 141F

推 Qoo777 乾脆都不要優惠限時加倍 10/16 02:39 142F

→ chinya51 空位越來越多了，讚讚 10/16 02:47 143F

推 LifeWalker 沒買一送一我買超商的就好了 10/16 03:32 144F

→ xxxrecoil 嗯嗯嗯 10/16 03:40 145F

推 nalthax 讀書中心呢 10/16 04:27 146F

推 Freeven 星巴克掰掰 10/16 04:40 147F

推 rexlin 準備倒閉 10/16 05:02 148F

→ pureworld 淪為平價咖啡 10/16 05:21 149F

噓 lulocke 你提高氣氛只對內用的人有意義呀外帶的 10/16 06:04 150F

→ lulocke 有個屁意義 10/16 06:04 151F

推 User0 做空 10/16 06:12 152F

推 DeepBlue10 CEO? 還是送葬者 10/16 06:35 153F

→ wailman 價位吸引力在哪？不走親民的連鎖店？ 10/16 06:46 154F

推 tolowali 不折扣會倒 10/16 07:19 155F

推 Mood10207 不同門市還是有差，有些門市喝起來比 10/16 07:38 156F

→ Mood10207 7-11、全家難喝 10/16 07:38 157F

→ alligator176 一杯才180還要買一送一是看不起我嗎 10/16 07:52 158F

推 Mubing 還不夠社區阿 10/16 07:53 159F

推 Bonkon 推拉高價格趕走一些窮鬼也不錯 10/16 07:53 160F

→ dreamdds 市場會給答案又不是只有一家咖啡 10/16 07:56 161F

推 a840901 他國事務，台灣統一集團有自己的玩法 10/16 07:58 162F

推 niceyeh ??? 10/16 08:02 163F

推 OAVAYAVAO 已經很高價了還不折扣我看你是不懂喔 10/16 08:11 164F

推 dream0131 星巴克88 10/16 08:16 165F

推 k798976869 掰掰路易莎屌打 10/16 08:41 166F

→ VScode 反正我都自己沖咖啡 10/16 08:42 167F

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