[新聞] 統一掀起電商大戰 底氣在哪？
原文標題：統一掀起電商大戰 底氣在哪？
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發布時間：2024.10.31 13:06 工商時報 李正傑
記者屬名：2024.10.31 13:06 工商時報 李正傑
原文內容：
就在各大電商備戰「雙11」，端出各項優惠、回饋之際，統一為電商市場再投震撼彈，繼
年初收購台灣Yahoo電子商務後，近日再宣布將入股網家（PChome），全面擘畫虛實整合
OMO市占版圖，朝全通路生活品牌邁進。雖然到目前為止還沒有看到統一在兩起投資後有
什麼大動作，市場對統一布局電商暫時還摸不著頭緒而有各種揣測，但仍不敢對統一這個
台灣實體零售通路超級集團對電商的意圖掉以輕心。
令其他電商心生警惕的，或許不是統一集團本身是零售市場龍頭，而是統一在「物流」體
系的優勢地位，市場上有所謂「物流是電商零售最後一哩路」、「物流是下個零售戰場」
的說法，或許讓統一進軍電商有底氣的不是家大業大，而是其物流霸主有助於加速打造電
商零售市場地位，包括富邦媒、酷澎、網家等電商，進來對物流中心的投資也是不遺餘力
，無不為了設法在速度上讓消費者能夠滿意。
電商廝殺「雙11」 火力全開
電商年度購物盛事「雙11」登場，各式低價、促銷、優惠、回饋活動洋洋灑灑，無不期望
能獲得消費者的青睞，點亮第四季營收表現。
電商龍頭momo富邦媒今年雙11檔期《雙11超狂購物節》重砸2億元促銷，創20年來最大手
筆。momo購物網與「mo店＋」吸引萬家品牌商家共襄盛舉，抽獎活動祭出SUZUKI
S-CROSS ALLGRIP車款百萬休旅車一部作為抽獎，總價破200萬元的華航機票及旅遊票券，
以及「雙組隊」揪團力拚全站最高23.5％回饋，狂撒數百萬張免運券及抵用券。momo富邦
媒總經理谷元宏樂觀預期在電商雙11檔期促銷下，電商第四季將迎來一波消費爆發期，且
更勝去年。
統一收購Yahoo台灣電商業後的第一個雙11檔期，宣布首度攜手7-ELEVEN經營的OPENPOINT
推出創新VVIP會籍體驗，開放消費者透過OPENPOINT App以10點輕鬆兌換Yahoo奇摩購物中
心5個月的VVIP「購衷心」會員資格。10月30日起至11月5日全站下殺1折起，消費滿3,000
元登記送11％回饋，刷Yahoo聯名卡最高再享5,000元刷卡金，加碼「點數放大50倍」優惠
活動，更送出破萬張的折價券、品牌券。
PChome 24h購物《1111省最大》豪撒千萬回饋，包括折扣下殺1.1折起的爆品、P幣回饋、
各式折價券、滿額免運再送購物金、進站領紅包等。
美商酷澎Coupang雙11狂BUY祭，推出火箭速配買越多送越多的「滿千折兩百」優惠折扣，
限定四大全新強打產品包括個人清潔、家用清潔、食品飲料及寵物用品的豪華優惠，火箭
跨境推出領先產業最快四天到貨的「美國熱銷商品直送」、「韓國熱銷商品直送」。
樂天市場雙11購物節活動期間天天擲千萬優惠券，整點狂撒紅包雨，搶5折優惠券，每天
推出樂天主題日，精選3C家電、保健婦幼、百貨餐廚、居家生活、美妝時尚、吃貨美食等
，推出激安單品破盤5折起、樂天點數10倍回饋、1111專區等超值好康，搭配刷卡享現金
回饋、滿額再享免運、免費抽好禮等活動。
蝦皮購物「11.11最強購物節」攜手連鎖量販「愛買」，除了上站玩蝦皮遊戲、看蝦皮直
播就有機會獲得最高1,111元愛買優惠券外，11月11日當日不限金額下單，再送3,000條的
美濃白玉蘿蔔，祭出每人11張全站0元起免運券，全站1折起優惠券等，並推出多項商品破
盤價。
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TW ￥99免運」標籤商品，滿人民幣99元即可享跨境免運到台，同時也攜手7-ELEVEN、新
竹物流擴大免運運送範圍，支援配送全台368個鄉鎮市區。另外，新用戶註冊即送約新台
幣270元購物體驗金，且首購享有免費本地退貨、稅費0元與免支付手續費三大「免費」服
務。
心得/評論：
1. PChome曾經是網購迅速到貨的代名詞，不知何時，龍頭寶座被MOMO給取代
現在統一入股PCHOME應該就是看上PCHOME的物流功能
2. 希望統一入股PCHOME之後，不要取消部落格的功能，因為我看還有些
人很努力地在經營
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